Ajax Vrouwen & ABN AMRO lanceren binnen hun partnership Find Your Inner Power, een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN AMRO blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten. Belangrijke oorzaken zijn onzekerheid over het eigen lichaam, prestatiedruk en een volle agenda, terwijl sport juist aantoonbaar bijdraagt aan een betere mentale gezondheid. Een enorm belangrijk thema voor ABN AMRO, dat zich al jaren inzet voor een gelijk(er) speelveld voor vrouwen, met sportparticipatie en sportplezier als essentiële basis.

PSV en ASML zetten hun succesvolle samenwerking voort. De Nederlandse chipmachinefabrikant heeft een nieuw contract ondertekend waarmee het minimaal tot de zomer van 2031 onderdeel blijft van het Brainport-consortium. Met deze verlenging onderstreept ASML haar inzet om sport en sportbeleving in de regio toegankelijk te maken voor iedereen.

Michelin wordt vanaf 2026 Official Technical Partner van wielerploeg Team Picnic PostNL. Met dit partnership keert Michelin terug naar het hoogste niveau van het wegwielrennen. Het onderstreept de gedeelde ambitie van Michelin en Team Picnic PostNL om prestaties te verbeteren via innovatie, samenwerking en voortdurende ontwikkeling.

FC Volendam en de Vriendenloterij slaan de handen ineen. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie. Nu gaat het ook met FC Volendam de samenwerking aan.

TrueTribe is vanaf dit jaar de nieuwe naamgevend hoofdpartner van de ZuidasRun. Het HR-techbedrijf heeft zich van 2026 tot 2029 verbonden aan het evenement, dat plaatsvindt op vrijdag 12 juni 2026. Met deze samenwerking koppelt TrueTribe haar datagedreven visie op employee wellbeing aan één van de grootste business runs van Nederland. Met het hoofdpartnership voor de komende jaren onderstreept TrueTribe bovendien de ambitie om vitaliteit en duurzame inzetbaarheid structureel te verankeren binnen het bedrijfsleven.

Dit jaar is een jubileumjaar voor ‘Het Perfecte Plaatje’. Al tien jaar lang is ‘Het Perfecte Plaatje’ een goed scorend programma bij RTL 4 en Videoland dat garant staat voor mooie foto’s, creatieve uitdagingen en waardevolle partnerships. Sterke merken die naadloos aansluiten bij de context van het programma en creatief geïntegreerd worden door Ad Alliance en producent ITV Studios Netherlands. Het programma heeft een sterk brandsafe karakter (een veilige omgeving om in en rondom te adverteren), wat zorgt voor goed geïntegreerde partnerships met bijvoorbeeld de Postcode Loterij en CEWE. Ter ere van tien jaar ‘Het Perfecte Plaatje’ heeft Fotomuseum Hilversum een speciale tentoonstelling ingericht die het hele afgelopen decennium samenvat in beelden.